近近年来，在市场经济体制和科技不断发展的形势下，各种企业、机构为了在众多的广告中脱颖而出从而吸引更多的消费者眼球，都在不断寻找更新鲜的广告形式，动画广告在这种情形下应运而生。动画与广告的结合，已成为种众喜爱的文化传播形式。动画广告与传统的广告相比，动画广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。

一、动画广告的特点

1、观赏性强：观赏性是动画广告的亮点。动画的画面信息比较单纯，画面的色彩也很绚丽，这是不少儿童热爱看动画片的个主要原因。

2、表现力强：夸张是广告中常用的表现手法。由于动漫是人工创作的，可以加入充分的想象力和创造力，把表达的信息用种夸张的手法表现出来。

3、时尚性强：动画经过与媒体的互动发展，不断地走在时代的前沿，与 新的科技﹑ 时尚的元素搭配在起。媒体技术的发展给动漫带来了巨的发展机遇和动力。

二、动画广告的优势

从广告的制作成本及实际效果来看，动画具有较的优势，主要表现为：

1.镜头拍摄更加全面

动画广告是利用动画的形式进行创作的广告，动画不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，它具有艺术性、欣赏性、夸张性等特点。通过该技术的应用可以更好的实现各种实拍无法达到的效果，能够完成些实拍不可能完成的镜头和细节，因此能够更好的满足设计师的些创意。

2.制作简便

和其他的广告形式相比，它的灵活性是较为优越的，在制作方面不会受到天气或者季节变化的影响，各种效果都能做到，只需要通过计算机的操作来完成。

3.抓住观众眼球

要在很短的时间内迅速给观众留下深刻印象，将产品的核心竞争力展现给消费者，这就要求广告在保证真实的情况下，努力抓住观众的眼球。从这点来看，夸张、变形的动漫广告有着先天优势。而对于些实地拍摄无法达到的效果，借助动漫手法予以表现，也可以起到很好的效果。

4.可修改性

传统的广告在拍摄完成后是很难通过技术手段再行修改的，而三维动画的制作则完全不同，在质量上可以受到控制，不需要通过再次拍摄来进行调整，因此为的方便。

5.安全性

传统的电视广告拍摄也可能面临些较的动作难度，有许多危险性较的镜头，由此也对拍摄人员的安全造成了的威胁，而三维动画则没有这方面的担忧，所有的人物和情景都是虚拟的，非常安全可靠。

6.制作周期短

动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。和传统的广告相比，其制作的周期是比较短的，因此需要耗费的成本也较为有限。

在现在动画越来越广泛的受群众欢迎的时代，动画技术的飞速发展使得动画广告拥有强的市场潜力。相信在以后的城市街头将看到更多的三维动画广告，这也将成为城市的道亮丽风景线。